Šef Xbox-a, Phil Spencer, kaže da je glavni fokus Activision Blizzard akvizicije Candy Crush a ne Call of Duty, jer Microsoft želi da uđe na polje mobilnog gaminga.
U intervjuu za podcast The Verge’s Decoder, Spencer je kaže da gaming na mobitelima bilježi daleko veći rast od konzola ili računara. Također je priznao da je Xbox minimalno prisutan na mobitelu.
“Svatko tko uzme svoj telefon i odluči igrati igricu, to će sam vidjeti.” Imajući na umu tu odsutnost, Spencer smatra da je potrebno da Microsoft postane prisutan i na ovom tržištu. Rekao je: “Ako ne budemo mogli pronaći klijente na telefonima, na bilo kojem zaslonu na kojem netko želi igrati, stvarno ćete biti segmentirani u nišni dio igranja koji će učiniti vođenje globalnog poslovanja vrlo izazovnim.”
Uglavnom, kako mobilne igre budu rasle, a igre na konzolama stagniraju, Microsoftov tržišni udio će se smanjivati. Zaključio je da je, “od ključne je važnosti da ako pokušavate pokrenuti globalno poslovanje igara na velikim razmjerima, susrećete svoje klijente tamo gdje oni žele igrati, a sve više i više, mobitel je mjesto gdje se ljudi žele igrati.”
Spencerova izjava u skladu je s onim što je govorio u prošlosti. U intervjuu u augustu rekao je da je mobitel “najveća platforma za igranje na planetu”. U oktobru istaknuo da kompanija planira tretirati Call of Duty kao Minecraft. U Microsoftovom izvještaju Ujedinjenom Kraljevstvu za tržišno natjecanje i tržište navedeno je da kompanija namjerava otvoriti mobilnu trgovinu s oznakom Xbox.
